推特粉丝购买 TikTok全球最大市场在印度，为何在印度几乎颗粒无收？social media marketing panel,50 l

据彭博社消息，字节跳动（Bytedance）2019年的净利润超过30亿美元。据此前相关报道称，TikTok在2019年第四季度从印度获得了2.3-2.5亿卢比的收入。该公司还设定了在2020年第三季度实现10亿卢比收入的目标。在2019财年，字节跳动公布的净利润为3380万卢比。

According to Bloomberg news, ByteDance's net profit in 2019 exceeded $3billion. According to previous relevant reports, tiktok earned 230-250 million rupees from India in the fourth quarter of 2019. The company has also set a target of 1 billion rupees in revenue in the third quarter of 2020. In fiscal 2019, ByteDance announced a net profit of INR 33.8 million.social media marketing panel,50 likes for tik tok

字节跳动产生的大部分收入来自TikTok。在所有平台上，字节跳动月活跃用户超过15亿，而TikTok在全球拥有超过8亿用户，在印度TikTok拥有超过1.2亿用户，据印度业内估计TikTok印度的广告收入去年增长了50％以上。

TikTok拥有庞大的用户数，但其实TikTok并不赚钱。

印度Bytedance的注册实体仅向其新加坡公司提供服务，也就是说印度的TikTok，Helo或Vigo Video并没有为印度Bytedance创造利润。

ByteDance（India）Technology Pvt Ltd由集团公司TikTok Pte Ltd拥有。该公司将自己定义为“从事简化和后端支持服务业务，包括各种应用的ops，市场营销和销售支持服务，TikTok Pte Ltd的平台费用由公司承担，同时它为TikTok Pte Ltd旗下应用程序平台上提供广告服务。

ByteDance（India）拥有6.9亿卢比的资本金，TikTok Pte Ltd持有其99%的股份，另外1%由ByteDance（HK）Limited持有。

根据ByteDance（India）2019年财年的文件显示，公司在该财年实现营业收入为4.3亿卢营收，盈利3380万卢比。营收的构成为4.15亿卢比的服务费和2160万卢比的广告费，但该服务费是从TikTok Pte Ltd收取的服务收入，并按成本加成确认，并根据ByteDance India和TikTok Pte Ltd之间的服务协议的条款计费，且服务费几乎占公司总收入（43.72印度卢比）的95％，构成 大头的服务费收入是来源于母公司的，ByteDance（India）实际的广告费收入只有两千万，且占目前营收的比例只有5%。

看看公司的成本ByteDance（India）总支出4亿卢比，32.5%是广告和内容支出，为1.3亿，2019年公司在合同工上花费1.36亿卢比，占34%，但是没有员工福利费用，而且公司财务没有员工工资，或者工资分项，或者任何其他项目作为员工福利费用。

（图来自inc42）

TikTok与竞争对手在印度厮杀，争夺广告市场

2019年12月，字节跳动的在印度发布在线音乐流媒体应用程序Resso，公司一直在印度市场测试该平台以寻求印度收入的增加。此前，TikTok已任命Times Internet的前总裁兼首席运营官Nikhil Gandhi于2019年10月担任印度公司负责人，这也被外界解读为因TikTok尚未在印度1700亿卢比的在线广告市场中占有重要份额。

In December, 2019, ByteDance launched the online music streaming application resso in India. The company has been testing the platform in the Indian market to seek the increase of Indian revenue. Previously, tiktok has appointed Nikhil Gandhi, the former president and chief operating officer of times Internet, as the head of the Indian company in October 2019, which is also interpreted by the outside world as that tiktok has not yet occupied an important share in India's 170 billion rupee online advertising market.social media marketing panel,50 likes for tik tok

广告集团Dentsu Aegis Network（DAN）的首席数据官Gautam Mehra说，在2019年11月至2020年2月之间，TikTok广告的支出与去年同期相比增长了50-60％。Instagram是TikTok重要的广告投放渠道。

同时，根据Facebook广告库中提供的信息，TikTok自2019年5月以来一直在Instagram和Facebook上做广告。

根据研究门户网站Statista在2020年4月发布的估计，Instagram成立10年以来，目前在全球范围内每月有10亿活跃用户，而只有3岁的TikTok拥有8亿用户。

专门为数字平台制作广告系列的精品店 Gingermonkey的创始人Abhishek Asthana说。TikTok开始吞噬Instagram广告收入中的份额。印度是TikTok的 大市场，也是Instagram仅次于美国的第二大市场。

TikTok用户以向世界展示真实照片而闻名。DAN的Mehra表示，在线用户在做有针对性的广告时总能被细分， 终，每月活跃用户的数量才是广告的核心动力，而 TikTok有很强的用户活跃度。

TikTok印度货币化副总裁Sam Singh也表示，各品牌意识到TikTok的潜力，正在与TikTok沟通以实现有效合作。

根据2020年1月发布的eMarketer数据，Instagram的用户增长正在放缓，2020年以来为4.5％，而此前的预测为5.4％。

取代Facebook之前，先要解决危机

字节跳动也正在成为新巨头。《印度经济时报》的报道称，字节跳动的 公开募股（IPO）估值可能在1500亿美元至1800亿美元之间，相对于社交媒体巨头腾讯的销售额高达20％的溢价，DZT Research驻新加坡的分析师柯岩估计，得益于全球覆盖范围的扩大和新兴的游戏业务，与腾讯的销售额相比，其溢价高达20％，他还称，ByteDance能够盈利，并且坐拥60亿美元的现金储备，这意味着它根本不急于上市筹集资金，因此不太可能以更合理的价格发行股票。

Manhattan Venture Partners的合伙人安德烈·沃尔恩（Andrea Walne）表示，ByteDance的交易反映了全球的消费者浪潮，ByteDance可以取代Facebook成为领先的社交网络。

尽管TikTok在印度非常受欢迎，但同时也频频卷入危机事件。 近的一桩就是卷入“硫酸攻击”事件，导致其被印度用户在应用商店中评分打至1.2分，而在此之前，TikTok因视频内容一再被卷入宣传暴力和儿童 等事件，TikTok在印度的运营仍面临较大挑战。